香水、藥品或糖果，這些產(chǎn)品即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下也都需要折疊紙盒;但是，對(duì)折疊紙盒制造廠商來(lái)說(shuō)還是需要應(yīng)對(duì)金融危機(jī)所帶來(lái)的影響和挑戰(zhàn)。Edelmann集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)的發(fā)言人Dierk Schroder如是說(shuō)。
目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)包裝業(yè)有多大影響?
我們的業(yè)務(wù)反映出我們所服務(wù)的行業(yè)的情況。以卷煙和糖果為例，數(shù)量的下降是很難注意到的，我們注意得更多的是窘迫的消費(fèi)者花在如高質(zhì)量香水這類物品上的數(shù)量。作為一家有10個(gè)工廠的全球性運(yùn)營(yíng)的包裝生產(chǎn)商，我們看到中國(guó)的消費(fèi)者比以前支出得更多，對(duì)折疊紙盒的需求具有積極的影響。而另一方面，我們?cè)诜▏?guó)和墨西哥的生產(chǎn)廠家以及公司受到消費(fèi)臨時(shí)下降的影響。
你注意到什么趨勢(shì)了嗎?
很明顯注意到最近幾年有批量減少的發(fā)展趨勢(shì)。我們的用戶不再準(zhǔn)備有存貨，而是現(xiàn)在要求隨時(shí)供貨。從我們作為折疊紙盒和包裝插頁(yè)的生產(chǎn)廠商的立場(chǎng)說(shuō)，我們是供應(yīng)鏈的一部分，是我們客戶積極的增值伙伴。另外還有一個(gè)正在增加的趨勢(shì)是針對(duì)某些特定市場(chǎng)或季節(jié)性產(chǎn)品(如復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)或母親節(jié))的具有專門意義的批量的特殊包裝在增加。臨時(shí)性推出的試銷產(chǎn)品也占到一定的比例。更常見的需求是用于商業(yè)活動(dòng)的特殊包裝——通常具有一次性的特點(diǎn)。這些是在很短的時(shí)間段里提供的產(chǎn)品，然后就從市面上消失了。最近我們就生產(chǎn)了一些針對(duì)日本市場(chǎng)的季節(jié)性產(chǎn)品。這類試銷產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品的性質(zhì)牽扯到公司的大量產(chǎn)能，也要求具有大量開發(fā)費(fèi)用。
品牌保護(hù)起到什么樣的作用?
品牌保護(hù)是個(gè)大問(wèn)題，特別是在藥品行業(yè)，因?yàn)閭蚊暗漠a(chǎn)品會(huì)危害到健康。這里要做的事情是總是要比偽造者搶先一步。對(duì)創(chuàng)新的需求是巨大的，同時(shí)能采用的可印刷的防偽特征的儲(chǔ)備也非常耗費(fèi)成本。在2008年的Interpack國(guó)際包裝展覽會(huì)上，我們展示了一個(gè)不少于30項(xiàng)防偽特征的折疊紙盒，這些防偽特征包括印鈔所采用的組合印刷和壓凹凸。在正常情況下使用兩三個(gè)防偽特征就行了。為了達(dá)到盡可能最高級(jí)別的防偽特點(diǎn)，制藥工業(yè)組合了只能由制造商用可見元素進(jìn)行檢測(cè)的隱藏防偽特征。后者能夠使消費(fèi)者清楚地識(shí)別產(chǎn)品是不是原裝的。另一個(gè)措施是閉環(huán)生產(chǎn)。每個(gè)折疊紙盒都計(jì)數(shù)，每個(gè)廢張都進(jìn)入文檔。相比之下高質(zhì)量香水的制造廠商用連續(xù)編碼對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行單個(gè)編碼。通過(guò)將制造的地點(diǎn)和時(shí)間形成文檔，該包裝就可以有效地認(rèn)證其真?zhèn)?。我認(rèn)為重要的是讓包裝所用的防偽特征是可以工業(yè)化生產(chǎn)的，這樣才是低成本高效益的。
你在設(shè)計(jì)看到什么發(fā)展了?
我們注意到包裝中越來(lái)越多地出現(xiàn)了組合的多感官效果。由Millward Brown研究院進(jìn)行的五官研究清楚地顯示了多感官能夠使品牌的忠誠(chéng)度從30%增加到60%。在Edelmann，通過(guò)在不同的項(xiàng)目上進(jìn)行冷燙印或熱燙印來(lái)增加金屬效果的做法可以說(shuō)是家常便飯。我們還應(yīng)用了全息燙印，采用香味上光。我們用起毛法來(lái)產(chǎn)生粗糙的感覺，看起來(lái)增加了一個(gè)新的維。非常重要的是所謂中老年(Best-Ager)包裝。特別是制藥行業(yè)越來(lái)越多地面向年齡較大的用戶群體。主要特征是打開和關(guān)閉的機(jī)構(gòu)要簡(jiǎn)單，可讀性要好。后一個(gè)特點(diǎn)也是包裝插頁(yè)所需要的。錢包包裝是清楚安排好的包裝袋，通常是制藥和消費(fèi)品行業(yè)所要求的包裝形式。
你是如何進(jìn)行定位以適應(yīng)你所提到的發(fā)展趨勢(shì)?
在Edelmann集團(tuán)，我們指的是高質(zhì)量包裝。這種質(zhì)量承諾必須是由最新設(shè)備做后盾的。我們的印刷機(jī)配備有各種印后加工的技術(shù)，如聯(lián)線上光或雙上光模塊，用于分散上光或UV上光或冷燙印。我們印刷機(jī)的平均年齡不到5年。同時(shí)，我們也只使用3B和0B幅面的機(jī)型。
假設(shè)你想要一臺(tái)目前還沒有的印刷機(jī)，這臺(tái)印刷機(jī)應(yīng)該是什么樣子的?
我們所面對(duì)的最大的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)問(wèn)題是批量印數(shù)減小。折疊紙盒必須更精心地制作面市，但是我們還不能付出更多。因此，一臺(tái)零校機(jī)時(shí)間和批量印數(shù)為1的無(wú)廢品的印刷機(jī)將非常適合我們。